Perancangan Identitas Visual Rakik Maco Bet Dalam Membangun Brand Awareness

Penulis

• Adytia Ahmad Dhany
• Ary Leo Bermana

Kata Kunci

autentik, historis, Kepercayaan

Abstrak

Rakik Maco Bet merupakan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner tradisional yang berasal dari Nagari Bungo Tanjung, Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat. Usaha ini telah berdiri lebih dari tiga puluh tahun dan masih mempertahankan proses produksi tradisional. Namun, Rakik Maco Bet belum memiliki identitas visual yang kuat sehingga tingkat Kesadaran Merek masih rendah dan kurang mampu bersaing dengan produk sejenis. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual Rakik Maco Bet sebagai upaya meningkatkan brand awareness serta memperkuat citra merek. Metode yang digunakan adalah metode penciptaan desain dengan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Proses perancangan meliputi analisis permasalahan, perumusan konsep visual, perancangan logo, warna, tipografi, kemasan, serta penerapannya pada media pendukung. Hasil perancangan menunjukkan bahwa identitas visual yang dirancang mampu merepresentasikan karakter tradisional dan kualitas produk secara lebih profesional, sehingga diharapkan dapat meningkatkan daya tarik, kepercayaan, dan kesadaran merek di kalangan konsumen.

Referensi

• Abdurahman, I. D., Dienaputra, D. R., Wardiani, R. S., & Rachmat, N (2022). Estetika Morfologi Logo. Jawa Barat : Universitas Padjadjaran
• Ainum, A., Wahida, A., & Maming, R. (2023). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding Pada UMKM. Sulawesi Selatan : Universitas Muhammadiyah Palopo.
• Airey, D. (2019). Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding. Beverly, Massachusetts: Rockport Publishers.
• Budiono, H. (2018). Layout Desain Grafis Modern. Yogyakarta: Andi Offset.
• Chaudhuri, Arjun dan Morris B. Holbrook. 2001. “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty.” Journal of Marketing, Vol. 65, No. 2, April
• Cross, N. (2011). Design Thinking: Understanding How Designers Think and Work. London: Bloomsbury Academic.
• Delgado-Ballester, Elena & Munuera-Alemán, José Luis. (2005). Does brand trust matter to brand equity? Journal of Product & Brand Management, 14(3), 187–196. Marketing Department, University of Murcia, Spain.
• Dewi, A. K. (2025). Gestalt: Teori dan Aplikasi dalam Desain. Denpasar: LP2MPP ISI Denpasar.
• Erlyana, T. & Setiawan, D. (2019). Analisis Komposisi Fotografi Pada Foto Editorial “Elephant” Karya Steve Mccurry. Jakarta Utara : Universitas Bunda Mulia.
• Ermawati, E. 2019. Pendampingan Peranan dan Fungsi Kemasan Produk dalam Dunia Pemasaran Desa Yosowilangun Lor. Lumajang: STIE Widya Gama Lumajang.
• Evamy, Michael. 2012. Logotype. London: Laurence King Publishing Ltd. ISBN
• Fadhilah, A. Y. E., Fadhilah, R., Putri, M. Y., Anjani, S. A., Azkia, Z., Hasanah, N, A., Saharani, I.S., Fauziah, S., Sintawati, & C., Lesmana, I. (2025). Pengembangan UMKM Melalui Desain Kemasan, Label, dan Pendaftaran Merek Dagang. Bandung, Universitas Islam Nusantara.
• Hakim, M. A. (2024). Peran Elemen Fotografi sebagai Bahasa Visual: Pemahaman Teknis dan Artistik. Jakarta: Institut Kesenian Jakarta
• Husna, N. N., & Juhana, A. (2024). Peran Elemen Visual dalam Upaya Meningkatkan Brand Identity Perusahaan: Tinjauan Literatur yang Sistematis. Jawa Barat, Tanra: Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Multimedia
• Igiriza, M., Valentino, R. A., Wiradharma, G., Indah, R. N., & Yusuf, S. A. (2025). Preservation of indigenous knowledge of Minangkabau songket cloth as an effort to preserve culture. JIPI (Jurnal Ilmu Perpustakaan dan Informasi)
• Khotimah, H. (2021). Panduan Desain Grafis. Jawa Timur : Cerdas Ulet Kreatif
• Lupton, E. (2014). Thinking with type: A critical guide for designers, writers, editors, & students (2nd ed.). Princeton Architectural Press.
• Magdalena, Endayana, B., Pulungan, A. I., Maimunah, & Dalimunthe, N. D. (2021). Metode penelitian untuk penulisan laporan penelitian dalam ilmu pendidikan agama Islam. Penerbit Buku Literasiologi.
• Mayasari, Iin, Adrian Wijanarko, Handi Riza, Dewi Kurniaty, Nurlitya Apriyana, Ilyas Wadi, dan Chadlijah. 2020. BRANDING: Konsep dan Studi Merek Lokal. Editor: Sofiyan Sauri. Jakarta: Universitas Paramadina.
• Miftahunnisa’ Igiriza, Rahmat Alifin Valentino, Gunawan Wiradharma, Rosiana Nurwa Indah, & Salaisyah Amalia Yusuf. 2025. Preservation of Indigenous Knowledge of Minangkabau Songket Cloth as an Effort to Preserve Culture. JIPI (Jurnal Ilmu Perpustakaan dan Informasi
• Mubarok, F. S. (2023). Penerapan Prinsip Gestalt dalam Desain Visual untuk Meningkatkan Memori dan Pemahaman Pesan. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna. Unissula.
• Muliandra, Aristi. Teori Warna. Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta.
• Mulyono, D. (2018). Manajemen Pemasaran: Dari Konsep hingga Aplikasi. Jakarta: Salemba Empat.
• Nikmah, K. (2023). Penerapan metode pembelajaran observasi lapangan pada mata kuliah studi arsip untuk meningkatkan kemampuan berpikir kritis mahasiswa. Journal of Social Science and Education,
• Odillia, L., & Rohiman. (2023). Perancangan Logo menggunakan 7 Stage of a Creative Logo Untuk Meningkatkan Brand Image SD Negeri 2 Kutoharjo. Jawa Timur : Gestalt Jurnal Desain Komunikasi Visual
• Permata, S. (2024). Strategi komunikasi verbal dan non verbal dalam kompetensi berbicara di depan publik siswa SMKN 49 Jakarta Utara. Universitas Mercu Buana.
• Pritandhari, M., & Wibawa, F. A. (2021). Pelatihan Desain Grafis CorelDraw Meningkatkan Kreativitas Karang Taruna Pemuda Mandiri Kelurahan Rejomulyo. Lampung, Sinar Sang Surya: Jurnal Pusat Pengabdian Kepada Masyarakat
• Purhita, E. J. (2021). Nirmana: Pengantar Ilmu Warna. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.
• Rahim., F., Nasution.I.M., Mirawati., Erpita.E., &Yulhaniva (2023). Faktor penghambat UMKM dalam menggunakan teknologi informasi di Kabupaten Tanah Datar. Padang : FE Universitas Negeri Padang,
• Rahmawati, A., Halimah, N., Karmawan, K., & Setiawan, A. A. (2024). Optimalisasi teknik wawancara dalam penelitian field research melalui pelatihan berbasis participatory action research pada mahasiswa Lapas Pemuda Kelas IIA Tangerang. Jurnal Abdimas Prakasa Dakara
• Roisah, R, Hakim, L, & Mukminin, A. (2018). Strategi Membangun Brand Awareness pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi UKM Baju Bayi Inda Collection). Universitas BSI.
• Said A. A. (2019). Mendesain Logo. Makassar : Tanra Jurnal Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni dan Desain, Universitas Negeri Makassar
• Sarjono, Pristiati.T., & Hartono (2024) Peran Fotografi dalam Seni Tari: Komunikasi, Informasi, dan Ekspresi Artistik. Jawa Timur : Departemen Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang. Indonesia
• Sidi, D. P. (2025). Perancangan Identitas Visual Hue To-Go Surabaya. Surabaya, Jurnal Barik : Universitas Negeri Surabaya.
• Soecahyadi. 2015. Desain Kemasan. Jakarta: Universitas Sahid Jakarta.
• Sudirman, A. (Ed.). (2022). Brand marketing: The art of branding. CV Media Sains Indonesia.
• Suyanto, B. (2014). Dasar-Dasar Desain Layout. Jakarta: Kepustakaan Populer Gramedia.