"Casino Royale" taruhan aman bagi pemasar

"Casino Royale" taruhan aman bagi pemasar

Bond kembali. Begitu pula banyak merek yang telah tampil di film-film James Bond sebelumnya, beberapa di antaranya sudah ada sejak film pertama, "Dr. No" tahun 1962.

Enam merek – Heineken, Ford, Smirnoff Vodka, Sony Electronics, Sony Ericsson, dan jam tangan Omega – bersama dengan penempatan menonjol mereka di "Casino Royale" telah menghabiskan lebih dari 100 juta dolar AS untuk media dan dukungan promosi lainnya untuk film yang dibintangi Daniel Craig sebagai agen 007 untuk pertama kalinya.

Bond adalah salah satu dari sedikit waralaba film yang mulai mengintegrasikan merek jauh sebelum praktik itu menjadi tren populer di Hollywood.

Keith Snelgrove, wakil presiden senior strategi bisnis global EON Prods., mengatakan perusahaannya membuat "keputusan sadar" untuk memiliki lebih sedikit mitra besar kali ini. Keenam mitra dikabarkan menghabiskan jumlah yang sama seperti yang dilakukan 10 merek pada "Die Another Day" pada tahun 2002. Snelgrove mengatakan EON menerima "sangat, sangat sedikit uang tunai langsung" untuk mengintegrasikan merek ke dalam film Bond. "Tujuan sebenarnya kami adalah memastikan akhir pekan pembukaan yang besar, jadi kami mencari dolar iklan promosi silang," katanya.

Merek seperti Ford dan Sony juga memberikan penghematan biaya yang luar biasa bagi pembuat film dengan memasok barang-barang bernilai tinggi secara gratis. Ford memasok sekitar 125 kendaraan, termasuk Aston Martin DBS mahal milik Bond, serta mengangkut mobil ke Bahama, Republik Ceko, Italia, dan Inggris.

Heineken, yang kembali menjadi bir pilihan Bond untuk keempat kalinya berturut-turut sejak pertama kali muncul di "Tomorrow Never Dies" tahun 1997, adalah mitra promosi pertama dalam film Bond yang merekam iklannya di lokasi syuting dan satu-satunya mitra di "Casino Royale" yang menampilkan aktor utama dalam kampanye iklannya. Aktris Prancis Eva Green muncul sebagai karakter Vesper Lynd dalam iklan Heineken, yang juga menampilkan lagu tema Bond asli.

Ford, yang kendaraannya pertama kali muncul di "Goldfinger" tahun 1964 dan di 17 film Bond lainnya sejak saat itu, kembali dengan Bond di balik kemudi Aston Martin DBS baru yang melakukan debut di "Royale". Mondeo 2007 Ford yang baru, mobil pertama yang dikendarai Bond di "Royale", juga melakukan penampilan pertama di film tersebut. Ford membuat beberapa model DBS dan Mondeo baru khusus untuk film tersebut karena belum diproduksi. "Kami ingin memiliki barang keren di film kami yang belum tersedia secara luas," kata Snelgrove. "Bond perlu mengendarai mobil terhebat dan terbaru." Promosi Ford terbatas di Eropa, tempat Mondeo akan dijual.

Smirnoff Vodka, yang memulai debutnya sebagai vodka pilihan Bond di "Dr. No" dan muncul di setiap film Bond kecuali "Die Another Day", kembali dengan promosi global skala penuh. Omega, yang telah menghiasi pergelangan tangan Bond sejak "GoldenEye" tahun 1995, menjual dua jam tangan edisi terbatas Seamaster 007 baru sebagai bagian dari promosi.

Sony Electronics, yang produknya pertama kali muncul di "Die Another Day", menawarkan koleksi kepada penggemar Bond yang menampilkan model 007 dari PC ultra-portabel seri VAIO TX dan UX, kamera digital Cyber-shot, dan perangkat penyimpanan media Micro-Vault sebagai bagian dari promosi. Sony Ericsson, yang debut Bond-nya dimulai di "Tomorrow Never Dies" tahun 1997, menjual versi khusus ponsel kamera Cyber-shot K800 dan K790.

Ini adalah pertama kalinya perusahaan Sony, yang hubungannya dengan Bond mendahului keterlibatan pertama Sony Pictures dengan waralaba tersebut, menjual produk berlisensi berdasarkan properti hiburan.