Judi olahraga: Gerbang menuju judi online dan lotere

Judi olahraga: Gerbang menuju judi online dan lotere

Aplikasi seperti DraftKings dan FanDuel memperluas jangkauan mereka jauh melampaui sepak bola dan basket. Dengan semakin banyaknya warga Amerika yang terbiasa bertaruh pada pertandingan dari ponsel mereka, judi olahraga hanyalah awal. Langkah selanjutnya adalah membuat orang bertaruh pada segala hal.

Judi olahraga telah meledak sejak 2018, ketika Mahkamah Agung membatalkan undang-undang federal yang melarangnya. Tiga puluh delapan negara bagian dan Washington, DC telah melegalkan perjudian, dan liga olahraga, yang dulunya menolak gagasan bertaruh pada pertandingan mereka, kini merangkulnya. Bahkan Disney, benteng keramahan keluarga, mencoba mendapatkan bagian dari kue. Kuenya cukup besar: warga Amerika secara sah bertaruh $119,84 miliar pada olahraga pada tahun 2023, menurut Asosiasi Permainan Amerika, meningkat 27,8% dari tahun 2022. Pendapatan judi olahraga mencapai $10,92 miliar tahun lalu, naik 44,5%. Meskipun pertumbuhan mungkin tidak berlanjut dengan kecepatan setinggi itu — tidak jelas berapa banyak negara bagian lagi yang akan melegalkan judi olahraga — jelas bahwa perjudian tidak melambat. Industri memperkirakan aktivitas akan terus meningkat di negara bagian yang sudah memberikan lampu hijau. Asosiasi Permainan Amerika memperkirakan petaruh bertaruh $23,1 miliar pada Super Bowl tahun ini saja.

Namun banyak perusahaan judi online tidak berencana hanya berfokus pada olahraga. Taruhan yang lebih besar adalah bahwa begitu seseorang bertaruh pada pertandingan NBA atau NFL, mereka akan mengembangkan selera untuk berjudi pada hal-hal lain juga. Itu akan memberi perusahaan lebih banyak cara untuk mengakses dompet konsumen, banyak di antaranya lebih menguntungkan daripada judi olahraga.

“Perusahaan-perusahaan ini tidak menghasilkan uang sebanyak dari taruhan olahraga seperti yang mereka hasilkan dari kasino online, tetapi mereka mendapatkan pijakan dengan taruhan olahraga,” kata Lia Nower, direktur Pusat Studi Perjudian di Universitas Rutgers.

Ambil contoh DraftKings: Perusahaan hiburan dan permainan olahraga yang berbasis di Boston itu mengumumkan pada bulan Februari bahwa mereka membeli Jackpocket, aplikasi yang memungkinkan orang membeli tiket lotre secara online, sebagai bagian dari kesepakatan yang diusulkan senilai $750 juta. DraftKings juga memiliki aplikasi kasino online dan membeli Golden Nugget Online Gaming pada tahun 2022 sebagai bagian dari upayanya untuk membangun operasi iGaming — pikirkan blackjack online, roulette, dan mesin slot.

Tahun lalu, CEO DraftKings Jason Robins mengatakan iGaming sudah menjadi “bagian signifikan” dari pendapatan perusahaan dan “permata tersembunyi” bagi DraftKings. Dalam panggilan pendapatan terbaru perusahaan, Robins berbicara tentang tumpang tindih antara pelanggan DraftKings dan pelanggan Jackpocket dan mempromosikan peluang penjualan silang yang dia lihat untuk semua produk DraftKings. “Ada berbagai macam tuas yang dapat Anda tarik, dan yang penting adalah tidak memaksakan apa pun, untuk mencoba menempatkan produk yang tepat di depan pelanggan yang tepat,” katanya.

DraftKings tidak sendirian. FanDuel, yang dimiliki oleh Flutter, perusahaan judi olahraga dan iGaming yang berbasis di Dublin, juga berupaya membangun penawaran iGaming-nya. Caesars dan MGM, yang keduanya memiliki lengan judi olahraga, juga ikut serta dalam kereta iGaming, meskipun ini adalah tarian yang rumit bagi para veteran kasino — mereka tidak ingin terlalu banyak mengkanibalisasi operasi fisik mereka.

Saat ini, iGaming legal hanya di segelintir negara bagian — New Jersey, Connecticut, Delaware, Michigan, Rhode Island, Pennsylvania, dan West Virginia — sementara ada undang-undang yang tertunda di tempat lain, termasuk New York. Seiring prevalensi taruhan online tumbuh, ada banyak pendapatan yang bisa didapat. Chad Beynon, analis di Macquarie, memaparkan beberapa perhitungan yang mendorong investasi ini. Rata-rata petaruh olahraga mungkin menghabiskan sekitar $1.000 per tahun, katanya, tetapi rata-rata orang yang melakukan iGaming bisa menghabiskan $5.000 — aksinya 24/7, sementara ada sejumlah pertandingan olahraga yang terbatas untuk dipertaruhkan. Dan kemudian ada lotere, di mana pemain rata-rata akan menghabiskan $300 per tahun. Semua itu digabungkan di bawah satu payung berarti tanda dolar.

“Semakin banyak orang berjudi — dan semakin dapat diterima secara budaya perjudian — semakin besar kemungkinan kecanduan judi menjadi masalah yang lebih besar.”

“Taruhan olahraga semacam saluran akuisisi pelanggan, dan kemudian Anda menjual silang hal-hal lain kepada mereka,” kata Beynon. “Pada akhirnya, mereka berusaha menjadi pemimpin digital, dan apakah itu tiket lotre, taruhan olahraga, saya pikir perusahaan-perusahaan ini pada akhirnya ingin melakukan segalanya.”

Dorongan ke iGaming sangat menarik karena taruhan olahraga adalah bisnis margin rendah. Perusahaan harus membayar liga atau vendor pihak ketiga untuk data dan menunggu pertandingan terjadi. Sebaliknya, meja online buka sepanjang tahun, sepanjang waktu, dan tidak ada yang harus dibayar untuk menjadi tuan rumah aksi. Plus, Nower memberi tahu saya, pembayaran pada permainan seperti slot atau roulette jauh lebih menguntungkan bagi operator daripada taruhan olahraga.

Taruhan olahraga juga dapat membantu memecahkan masalah lama bagi kasino dan bentuk perjudian tradisional lainnya: membuat generasi muda kecanduan. Seorang berusia 22 tahun mungkin tidak pergi ke Atlantic City untuk bermain blackjack, tetapi mereka akan membuat taruhan prop pada pertandingan baseball di ponsel mereka dan mungkin mencoba beberapa tangan blackjack sambil menunggu hasilnya.

“Yang kami temukan adalah sejak legalisasi permainan kasino online dan taruhan olahraga, lebih banyak orang berjudi secara online dan lebih banyak orang berjudi baik di tempat fisik maupun online,” kata Nower, mengutip laporan terbaru tentang prevalensi perjudian di New Jersey yang ia tulis bersama. “Ini efek aditif dari lebih banyak bentuk perjudian yang dilegalkan dan lebih banyak cara di mana Anda bisa berjudi.”

Perusahaan taruhan olahraga ingin tidak hanya masuk ke anggaran perjudian orang tetapi juga masuk ke anggaran hiburan mereka, kata Chris Grove, investor industri perjudian olahraga di Acies Investments dan mitra di EKG Ventures, yang berinvestasi di Jackpocket. Perusahaan-perusahaan ini bisa mulai menawarkan produk yang mungkin merupakan perjudian tetapi tidak terasa seperti itu bagi konsumen, katanya, menambahkan bahwa banyak orang tidak benar-benar menganggap lotere sebagai perjudian, meskipun memang demikian.

“Tujuan dari banyak perusahaan ini, DraftKings, FanDuel, dll., adalah untuk benar-benar mengajukan pertanyaan, ya, saya bisa mencoba memenangkan lebih banyak bagian dari dolar perjudian, anggaran perjudian, tetapi itu hanya berlangsung sejauh tertentu, dan menjadi semakin mahal,” katanya. “Semakin besar bagian saya, saya perlu mulai berpikir tentang bagaimana saya bisa mengakses bagian hiburan yang lebih luas dari dompet konsumen.”

Ini tidak berbeda dengan apa yang dilakukan Las Vegas selama bertahun-tahun, kata Grove. Ini adalah tujuan tidak hanya untuk perjudian tetapi juga untuk pertunjukan dan hotel dan, sekarang, Sphere. Main ke depan, dan seperti apa ini pada akhirnya bisa menjadi ekosistem merek dan produk, beberapa di antaranya sangat mirip dengan perjudian, beberapa tidak.

Tentu saja, semenyenangkan judi olahraga — seperti halnya perjudian pada umumnya — ia memiliki beberapa sisi negatif yang serius bagi masyarakat. Sportsbooks dan operasi perjudian mengatakan mereka adalah sumber pendapatan pajak yang berarti bagi negara, itulah sebabnya negara memberi lampu hijau pada mereka sejak awal. Itu benar, meskipun seberapa banyak uang yang terkumpul bisa sangat bervariasi dari satu negara bagian ke negara bagian lainnya. Ada juga pertanyaan tentang trade-off. Kecanduan judi adalah masalah nyata yang sering diabaikan. Menurut Dewan Nasional untuk Masalah Perjudian, 2 juta warga Amerika memiliki masalah perjudian parah, dan 4 juta hingga 6 juta lainnya memiliki masalah ringan atau sedang. Seperti yang digambarkan dalam sketsa “SNL” baru-baru ini, inti dari banyak iklan taruhan olahraga pada dasarnya adalah, “TARUHAN OLAHRAGA ITU KEREN DAN HEBAT DAN LUAR BIASA (dan juga ini nomor jika Anda memiliki masalah, tapi jangan terlalu memikirkannya).” Apa yang akan dicatat oleh perusahaan perjudian adalah bahwa mereka memiliki sejumlah perlindungan konsumen yang tidak dimiliki oleh operasi ilegal dan lepas pantai — periode pendinginan, mekanisme bagi petaruh untuk menetapkan batas pada setoran dan taruhan mereka, dan alat untuk secara otomatis mendeteksi potensi perjudian bermasalah.

Memperluas penawaran berarti risiko lebih besar lebih banyak orang mengembangkan kebiasaan perjudian yang tidak sehat. Di New York, panggilan ke hotline masalah perjudian telah meningkat seiring dengan pendapatan pajak yang diperoleh negara dari taruhan olahraga.

“Ruang online, yang 24 jam sehari dan di saku Anda, mendorong lebih banyak keterlibatan,” kata Nower. Semakin banyak orang berjudi — dan semakin dapat diterima secara budaya perjudian — semakin besar kemungkinan kecanduan judi menjadi masalah yang lebih besar. Itu juga tergantung pada berapa banyak negara bagian yang ikut serta dalam iGaming, yang umumnya lebih waspada terhadapnya.

Budaya seputar perjudian di Amerika telah berubah secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, tidak sedikit karena taruhan olahraga. Saya ikut serta, meskipun tidak banyak — saya telah bertaruh $20 yang sama naik turun di aplikasi Caesars selama lebih dari setahun. Jika New York melegalkan iGaming, mungkinkah saya mulai bermain slot di ponsel? Secara pribadi, saya tidak tahu. Tapi perusahaan bertaruh banyak yang akan melakukannya.