Ketika Kekalahan Adalah Hadiah: Efek Hampir-Menang dalam Perjudian Mesin Slot

Abstrak

Fitur menarik dari hasil hampir-menang dalam perjudian mesin slot adalah bahwa meskipun secara objektif merupakan kekalahan, hasil tersebut justru memotivasi pemain untuk terus bermain. 'Efek hampir-menang' bertentangan dengan teori penguatan standar di mana kegagalan seharusnya menghukum, bukan memberi hadiah, terhadap respons. Tinjauan kritis ini pertama-tama meneliti penelitian neurofisiologis yang mencari korelasi dan mungkin penyebab efek ini. Pencarian substrat neurofisiologis mengungkapkan bahwa hampir-menang merekrut area otak yang berorientasi pada hadiah yang serupa dengan yang terlibat dalam kemenangan. Namun, dua tradisi penelitian lain memperumit gambaran ini. Yang pertama mencari 'distorsi kognitif' yang dianggap memotivasi permainan lebih lanjut saat menghadapi hampir-menang. Yang kedua mengklaim bahwa faktor kontekstual, yang melekat dalam pemrograman mesin dan pengaturan fisik lingkungan perjudian, memodifikasi respons terhadap hasil hampir-menang. Tema yang berulang dalam semua tradisi penelitian adalah peran dari kemungkinan sumber penguatan yang terpisah dari efek kemenangan uang dan hubungan potensial antara penguatan sekunder ini dan gairah pada pemain. Makalah ini berusaha untuk mendiversifikasi konteks perjudian mesin slot dengan berargumen bahwa perjudian tersebut adalah bentuk perilaku konsumen dan, sebagai demikian, dipengaruhi oleh penguatan 'informatif' atau simbolis serta oleh penguatan 'utilitarian' atau fungsional. Makalah ini membandingkan perilaku penjudi mesin slot dan konsekuensinya dengan konsumen ekonomi pada umumnya dan mengusulkan kerangka kerja di mana fenomena hampir-menang dapat dipahami.