Studi Kasus SKY BET - LADbible Group

Latar Belakang

Setiap penonton olahraga tahu bahwa ada banyak platform untuk memasang taruhan. Dari taruhan dalam pertandingan hingga undian di berbagai liga, sektor hiburan permainan sangat padat. Untuk mengubah permainan, kami sangat perlu meningkatkan kesadaran awal untuk Sky Bet seputar produk unggulan Sky Sports – sepak bola. Kami perlu menjadi bagian dari percakapan sepak bola mingguan, sekaligus meningkatkan popularitas merek dibandingkan pesaing di sektor ini dan meningkatkan niat untuk bertaruh dengan Sky Bet. Kami harus melakukan ini dengan menembus generasi sosial pada waktu-waktu kunci selama kalender sepak bola.

Apa yang Kami Lakukan

Wawasan menunjukkan bahwa 64% dari audiens target kami (usia 18-24 tahun) suka melakukan second screening saat menonton pertandingan sepak bola. Ini berarti mereka memiliki minat untuk terlibat dengan konten sosial seputar pertandingan utama Premier League dan EFL – yang memberi kami ide besar. Kami membentuk kemitraan inovatif dengan LADbible dan menempatkan Sky Bet di pusat diskusi sosial sepak bola Inggris, dengan konten sosial pertama yang sangat menarik dan konten mingguan informatif yang diaktifkan pada waktu-waktu kunci sepanjang musim sepak bola. Ini meningkatkan pengalaman penggemar dengan memungkinkan mereka terlibat dengan Sky Bet pada saat yang sama saat mereka menonton pertandingan terbesar Premier League dan English Football League (EFL). Didukung oleh sponsor Sky Bet terhadap EFL, kami menciptakan 'EFL Diaries' – konten sosial yang sangat menarik yang dimanfaatkan melalui akses eksklusif kami. Dan konten unggulan kami adalah seri tiga bagian dari format ikonik LADbible Group 'Agree To Disagree' di mana kami mempertemukan duta utama Sky Bet, seperti Gary Neville, Micah Richards, Roy Keane, Jamie Carragher dan lainnya, dalam debat emosional menjelang pertandingan utama Premier League. Semuanya dilengkapi dengan konten sosial bermerek Sky Bet yang selalu aktif di platform dan saluran utama, menjadikan merek ini bagian tak terpisahkan dari pengalaman sepak bola. Dimulai dengan cerita pendek 'EFL Diaries' di Instagram Stories SPORTbible, mendapatkan akses eksklusif ke playoff EFL Championship yang mendebarkan dengan klip POV yang menampilkan penggemar, pemain, pelatih, dan pakar yang memberikan wawasan dan emosi dalam perlombaan menuju Premier League. Video tiga bagian 'Agree To Disagree' kami mempertemukan para pemain sepak bola berat satu sama lain, berhadapan menjelang pertandingan Premier League paling penting. Episode-episode ini diaktifkan di saluran YouTube LADbible dengan potongan-potongan sosial di Facebook, Instagram, dan Twitter. Penerbit taruhan olahraga khusus LADbible Group, ODDSbible, kemudian mengaktifkan seri mingguan Instagram Stories interaktif dan Instagram Carousels informatif yang menampilkan semua statistik dan fakta kunci dari tim dan pemain yang bertanding di pertandingan terbesar minggu itu, serta menyediakan audiens yang ditargetkan dengan penawaran terkemuka Sky Bet. Semuanya terjadi selama periode kunci di paruh kedua musim Premier League dan EFL.

Hasil

Kami menghadirkan kemitraan yang memecahkan rekor, menghasilkan 150 juta tayangan dan 5 juta keterlibatan selama kampanye 14 minggu kami. Dua episode pertama 'Agree To Disagree' menjadi trending #1 dan #2 di seluruh dunia di YouTube selama minggu peluncurannya. Kami memperoleh lebih dari 50 liputan pers dari seri 'Agree To Disagree', dengan publikasi terkemuka seperti The Sun, SkySports, MailOnline dan banyak lainnya menampilkan konten yang mendorong ketenaran kami. Yang penting, popularitas terhadap Sky Bet melonjak +12 poin bagi mereka yang menggunakan Sky Bet sebagai aplikasi taruhan utama mereka. Lebih dari 2/3 dari mereka kemudian melakukan tindakan setelah melihat konten. Dan total kesadaran merek tanpa bantuan meningkat sebesar 11 poin persentase sebagai hasil dari kampanye.