Sky Bet akhiri program afiliasi seiring tekanan regulasi meningkat

Sky Bet akhiri program afiliasi seiring tekanan regulasi meningkat

Perusahaan induk Sky Bet telah mengakhiri program afiliasinya.

Tekanan regulasi yang membebani industri perjudian telah mendorong pemain online besar Sky Betting & Gaming membuat keputusan mengejutkan untuk menutup program afiliasinya.

Afiliasi di media sosial dan melalui situs web telah menjadi cara yang semakin penting bagi operator untuk menarik pelanggan baru, dengan mendapatkan komisi untuk setiap pelanggan yang mereka rujuk.

Sektor ini menjadi subjek investigasi yang diluncurkan oleh Kantor Komisaris Informasi pada November lalu terkait banyaknya pesan teks spam yang terkait dengan perjudian.

Setelah berita itu, CEO Komisi Perjudian Sarah Harrison memperingatkan operator perjudian bahwa mereka pada akhirnya bertanggung jawab jika afiliasi ditemukan melanggar aturan.

Afiliasi juga menjadi subjek klaim praktik meragukan di surat kabar Guardian minggu lalu, meskipun diketahui bahwa tinjauan yang dilakukan oleh perusahaan induk Sky Bet sudah ada sebelum artikel tersebut.

Seorang juru bicara Sky Betting & Gaming mengatakan: "Setelah tinjauan strategis yang komprehensif, Sky Betting & Gaming telah memutuskan untuk menutup program afiliasi UK-nya. Keputusan sulit ini diambil untuk memberi kami lebih banyak kontrol atas hasil dan standar pemasaran kami guna memastikan kami dapat terus memenuhi persyaratan regulasi yang berubah di sektor kami."

"Kami telah memberi tahu semua perusahaan yang akan terpengaruh oleh keputusan ini dan ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas dukungan dan kerja keras mereka dalam membantu mengembangkan dan mempromosikan merek Sky Betting & Gaming sejak kami diluncurkan pada tahun 2000."

"Kami akan terus bekerja sama dengan afiliasi kami selama 30 hari ke depan, dan tim khusus telah disiapkan untuk menanggapi semua pertanyaan."

Situs perbandingan odds Oddschecker, yang merupakan salah satu merek Sky Betting & Gaming, tidak terpengaruh oleh keputusan ini.

Tekanan regulasi semakin meningkat pada sektor perjudian dari berbagai sumber.

Minggu lalu, operator online 888 menerima denda rekor sebesar £7,8 juta dari Komisi Perjudian karena kegagalan tanggung jawab sosial.

Sektor online juga menunggu hasil investigasi Otoritas Persaingan dan Pasar tentang keadilan syarat dan ketentuannya, dengan Ladbrokes dan William Hill termasuk di antara lima perusahaan yang menjadi subjek tindakan penegakan hukum.

Di sektor taruhan ritel, sektor ini menunggu hasil tinjauan pemerintah tentang mesin judi dan langkah-langkah tanggung jawab sosial, dengan tekanan yang meningkat untuk pemotongan besar dalam taruhan maksimum yang tersedia dari £100 menjadi £2.

Lebih banyak berita tentang tinjauan muncul akhir pekan lalu ketika sebuah laporan tampaknya membantah cerita sebelumnya bahwa Kementerian Keuangan telah menghentikan tinjauan karena kekhawatiran tentang dampaknya terhadap penerimaan pajak.

Surat kabar Observer mengutip surat dari Menteri Keuangan Philip Hammond kepada lawan utama mesin judi, Uskup St Albans, yang mengatakan bahwa dugaan adanya perpecahan di dalam pemerintahan mengenai tinjauan itu "sepenuhnya tidak berdasar".

Hammond menambahkan: "Saya dan departemen saya sepenuhnya mendukung pekerjaan DCMS [Departemen Digital, Budaya, Media, dan Olahraga] untuk memastikan rezim perjudian Inggris terus menyeimbangkan kebutuhan kelompok rentan, konsumen yang berjudi secara bertanggung jawab, dan mereka yang bekerja di sektor ini."

Hasil tinjauan pemerintah diperkirakan tidak akan dipublikasikan hingga bulan depan paling cepat.

Apa itu afiliasi?

Afiliasi adalah perusahaan pihak ketiga yang mendapatkan komisi dari operator perjudian karena mengarahkan pelanggan ke situs web mereka.

Mereka telah menjadi metode yang semakin penting bagi perusahaan perjudian online untuk merekrut pemain karena iklan konvensional menjadi lebih mahal.

Afiliasi mendapatkan uang baik melalui pembayaran satu kali untuk setiap pelanggan baru, bagian dari pendapatan yang mereka hasilkan, atau kombinasi keduanya.

Mereka bukanlah fenomena baru dan salah satunya, co, adalah salah satu sponsor pertama Kejuaraan All-Weather.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, terjadi ledakan tipster afiliasi di media sosial, beberapa dengan pengikut lebih dari 100.000.

Mereka juga menjadi subjek perhatian media yang meningkat sebagai bagian dari pengawasan umum terhadap sektor ini, dengan beberapa outlet mengklaim bahwa sebagian afiliasi membuat klaim palsu tentang keberhasilan mereka untuk menarik pelanggan baru.